Apple Watch賣贏瑞士表 催生新品 混合型手表…明日之星

4

編譯/齊葉

蘋果2015年推出Apple Watch大受歡迎,讓傳統手表製造商措手不及,尤其是以鐘表產業聞名於世的瑞士,手表出口因此每況愈下,中國大陸市場銷售銳減更形同雪上加霜。如今泰格豪雅(TAG Heuer)、Swatch、Fossil等品牌紛紛追隨消費趨勢,開始與科技廠合作開發智慧手表,或推出融入科技功能的「混合型手表」。

去年年終購物旺季,Apple Watch銷量已首度超越傳統瑞士表。調研機構IDC預期,今年第4季Apple Watch出貨量將達880萬支,瑞士銀行(UBS)則預測2019年Apple Watch銷量將大增40%至3300萬支。

南韓鐘錶產業協會(KWCIC)負責人金大鵬(音譯)9月在香港鐘表展上說:「全球手表市場受到衝擊,使我們感到擔憂。」KWCIC向全球最大智慧手機製造商三星電子諮詢意見,以協助會員開發擁有智慧科技功能的手表。Alphabet旗下Google、英特爾等蘋果的競爭對手,也成了手表業者合作對象。

瑞士精品表品牌宇舶(Hublot)搭上本屆世足賽熱潮,推出限量版智慧表Big Bang Referee,內建Google Wear OS作業系統,具賽程提醒和比賽即時數據提供等功能,還能與超跑連線開啟車門等。

這並非已享譽數百年的瑞士鐘表業首次面對打擊,1970年代日本石英表興起,也曾重創瑞士表銷售。宇舶執行長寇達路普說:「我們必須與現有產品做出區隔,而不只是和蘋果競爭。」

除了嘗試自行開發智慧表,許多手表製造商聚焦於混合型手表(hybrid watch)。混合表保留傳統機械表外型,沒有觸控螢幕,但能透過應用程式(App)與手機同步,以震動或閃光等方式提醒配戴者有訊息或來電,並經由藍芽連結操控手機相機和音樂播放器。

根據歐睿國際(Euromonitor)的資料,2016年智慧手表銷量已超越傳統機械表,3年前幾乎不存在的混合表,2017年全球銷售也升抵750萬支。到2020年,這兩類手表銷量預測都將再增一倍。

LVMH旗下腕表品牌泰格豪雅,今年稍早也推出新款智慧表Connected Modular 41,內建健康追蹤、GPS定位和無線支付等功能,為攜手Google和英特爾共同打造,售價從1200美元起跳。

泰格豪雅執行長畢佛說,混合表能取得成功,是因「看上去和感覺起來和真正的手表沒有差別,卻提供了使用者需要的所有資訊」。

談到混合表,不能不提已攻占混合表市場的美國品牌Fossil,全球每賣出3支混合表就有1支屬於Fossil。包括旗下Emporio Armani和Diesel在內,光是今年Fossil已推出約25款智慧表,都內建心律監測和Google Pay等功能。

蘋果2015年推出Apple Watch大受歡迎,讓傳統手表製造商措手不及,尤其是以鐘表產業聞名於世的瑞士,手表出口因此每況愈下,中國大陸市場銷售銳減更形同雪上加霜。圖/法新社
蘋果2015年推出Apple Watch大受歡迎,讓傳統手表製造商措手不及,尤其是以鐘表產業聞名於世的瑞士,手表出口因此每況愈下,中國大陸市場銷售銳減更形同雪上加霜。圖/法新社
分享: