不再買買買 陸客旅遊消費 轉向求好、求精

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【本報綜合報導】據統計,二○一八年全年大陸出境遊旅客達到一億四千萬人次,比二○一七年成長百分之十三點五。中國旅遊研究院院長戴斌指出,陸客的消費觀正在發生變化,用於餐飲、住宿和文化娛樂消費的比重明顯增長,但炫耀消費、衝動消費或委託代購則正快速消退中。
據中國旅遊研究院日前發布的報告,二○一八年全年中國出境遊旅客比二○一七年又多出一千一百萬人次。去年中國遊客的足跡遍布一百五十七個國家,除傳統熱門目的地外,更多小眾的冷門國家正受中國遊客青睞,例如:南極。目前全球每五個赴南極的遊客當中,就有一個是中國人。
與此同時,中國也連續多年保持全球最大出境遊客源國地位,二○一八年可望繼續成為泰國、日本、南韓、越南、柬埔寨、俄羅斯、馬爾地夫等國家第一大境外旅客來源地。
而中國遊客的消費行為在過去一年發生明顯變化。根據中國旅遊研究院的專項調查,中國遊客在目的地期間用於餐飲、住宿和文化娛樂消費的比重分別為百分之十四、百分之二十一和百分之二十四,年比均有明顯的增長,而炫耀消費、衝動消費或委託代購所支撐的購物支出則從百分之三十四劇減到百分之十六。大陸民眾對旅遊消費正從「有沒有」向「好不好」和「精不精」轉變。隨著中國人旅遊次數增加和消費經驗成熟,已經不會一見到比國內便宜的奢侈品就衝動性地「買買買」。

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