冷看電子書市場衝擊 巴西鄉鎮書店做自己

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文/唐雅陵
聖保羅 São Paulo
鄉鎮書店(LIVRARIA DA VILA)是巴西一家連鎖書店,最早由伯許尼(Aldo Bocchini)和古維亞(Miriam Gouvea)夫婦於一九八五年四月創立,位於聖保羅市瑪妲雷娜鄉鎮(Vila Madalena)的社區總店至今仍保留。
二○○三年鄉鎮書店被書商塞貝爾(Samuel Seibel)收購後擴大營業,以連鎖的經營模式在巴西各大城市的購物中心廣設分店,提供民眾更便利的購書服務。如同塞貝爾在書店的網頁上寫道「鄉鎮書店的歷史就像一個人,有生命有靈魂。從它一出生就盡可能接受最好的栽培、最好的教育,被父母親友疼愛;而它也不負眾望,成為大家的心頭愛」。
就這樣,鄉鎮書店成為一塊散發著迷人書香魅力的小世界,吸引愛書人聚集在那裏看書、聊天、喝咖啡、聽故事。
塞貝爾接手書店後,增加書類的廣度,囊括藝術、外語和文學性書籍,讓讀者有更多的選擇,豐富書店的內涵。
「新版」的鄉鎮書店還將自己定位為文化沙龍,結合了音樂、電影、遊戲、文化活動與美食等多元用途,三天兩頭就有演講、座談、戲劇表演和新書發表會在書店講堂進行。
塞貝爾對書店與閱讀充滿熱情,雖然經營書店是一項事業,也是他的夢想。
曾有記者問塞貝爾,他的書店和其他大型書店有何不同?塞貝爾毫不猶豫地回答:「對我而言,任何書店都是競爭對手,但無論書店規模大小,最重要的是要有靈魂,而鄉鎮已經找到自己的靈魂。」
塞貝爾不在乎電子書市場會影響書店業績,相反的,他認為電子書將有助新讀者的養成,「如果人們不再逛實體書店,那麼將不僅是書的沒落,也是一個時代與社會的沒落」。

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