阿里山產業聯盟 整合線上線下行銷

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文╲爾東
阿里山鄒族原民世居之地,有許多在地特色商品,卻因缺乏品牌概念及整合平台,只能靠個人單打獨鬥孤芳自賞,不容易做大做好。尤其在網路資訊爆炸的時代,若不能結合網路行銷,整合線上線下布建銷售網,銷售實績往往棋差一著,更不容易找到國際知音。
為讓阿里山在地商品透過網路銷售至國內外,阿里山國家風景區管理處特別建置「阿里山EASY GO」網路銷售平台,共同推動阿里山品牌商品,更邀集轄區內逾一百家觀光業者共同成立「大阿里山產業聯盟」,讓阿里山的好物產能銷售到國內外。
目前該網路銷售平台設有中、英、日、韓文版本,現已上架四十五項商品,除了提供多樣優質主題遊程(浪漫、茶、鐵道、生態、咖啡、原民)吸引遊客,更將特色體驗、在地美食、伴手禮、導覽解說服務上架,讓遊客可自由組合商品,規畫旅遊路線,透過便利的線上購買服務,讓阿里山嚴選的商品直接送至消費者手中。
網路平台並將阿里山國家森林遊樂區門票電子化,並與「奮起湖鐵路便當」組合成電子套票組,搭上熱騰騰的櫻花季及螢火蟲季風潮,上架短短一個月即創下銷售佳績。
而首度上架開賣的六樣茶伴手禮及原民手工藝品,包含逐鹿部落推出的「鄒族遠古神話符碼圖的水杯墊」,除用符號描繪鄒族神話外,也極富吸水機能與環保;而「梅花鹿皮雕鑰匙圈」、「小鹿零錢包」,皆是部落工藝師運用巧思設計製成,除具鄒族代表性的傳統圖騰,更是獨一無二的原民手工藝品。
另外,阿里山高山茶,絕對是愛好茶品的民眾不容錯過的系列。嘉義梅山太興村返鄉青年開設的鷺露茶居,經過老師傅堅持品質的匠心製作,推出經典茶禮盒與鷺露獨特茶,包含「蜜糖花香小確幸」的手摘四季春+紅烏龍原葉茶、「台茶經典輕淺嘗」的高山烏龍,如果愛好獨特風味,則可挑選「高雅的赤子之心」的高山紅烏龍,自用送禮兩相宜。
阿里山地區除了聞名世界的高山茶之外,精品咖啡的市場詢問度也逐年走高,今年度除號召大阿里山地方產業攜手擦亮阿里山這塊金字招牌,未來也會持續推出更多優質且嚴選的商品於平台中,喜愛阿里山的遊客千萬不能錯過。

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